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Aujourd’hui nous allons parler d’un sujet on ne peut plus d’actualité : Le Greewashing.
Alors là je le vois venir, le peu de personne qui me lisait s’affolent. Certains hésitent à déjà retourner checker le fil d’actualité de leur Facebook, tandis que d’autres se demandent pourquoi je vais leur parler d’une marque de lessive.

Et bien que Nenni ! Je vais vous parler de la méthode révolutionnaire qu’on les entreprises pour redevenir sympathique aux yeux de nos moutons de la consommation.

Le GreenWashing, la vague verte

Alors histoire de faire comme à l’époque de mes années collèges en cours de math je vais d’abord vous expliquer ça en schématisant. Imaginons que je sois une marque :

FleXfooDinC® le spécialiste de l’asperge en tube ! 

Vous noterez cette couleur violente, et agressive. Aucune chance que les asperges que je vende soit un tant soit peu sympathique (pour peu qu’une asperge puisse l’être).

Imaginons maintenant que je vous ai présenté la chose de cette manière :

FleXfooDinC® le spécialiste de la bonne asperge du jardin de tonton Jean-Pierre Coffe

Là tout de suite c’est mieux non ? Bon le cas échéant ou l’on n’aime pas asperge on les aimera toujours pas. Mais pour la personne qui aime le contact phallique de l’asperge..Cela devient appétissant !
Et pourtant, dans un cas comme dans l’autre je n’ai dit que la vérité. Mon asperge viendra bien d’un jardin. Peut-être sera-t-il dans des cuves en acier,…Mais cela reste un jardin….En un sens je ne détourne nullement la vérité, j’embellis seulement la réalité.

Mais dans le fond que retenir de cette petite démonstration ?
Et bien dans le cas du premier slogan , je vous ai vendu un produit industriel de base. Vous savez que c’est mauvais pour votre santé, l’environnement, les ours polaires, mais vous aimez trop ça. Quant à moi je n’ai pas particulièrement bonne conscience de vendre de telle atrocités….Mais….J’apprécie depuis peu ce nouveau bateau amarré dans le port de St-Tropez ou je séjourne chaque année entre le 27 et le 29 aout.
Dans un cas comme dans l’autre, chacun y trouve son compte mais n’en sort pas grandis.

Ceci dit, dans le cas du slogan vert, c’est une autre histoire.
Vous savez que les asperges en tube c’est de la filante de pigeon (ou assimilé). Cependant vous être trop pauvre pour acheter du bio, et trop feignant pour cuisiner quelconque plat qui sorte des lasagnes picard.
Vu de cette angle-là, ces asperges, que l’on dirai tout droit sortie du jardin de mamie vous permettrai de faire une pierre deux coups. Prêtes à l’emploi elles raviront vos convives et vous permettrons même de gagner un Diner plus que parfait voir même d’aller en final de Master Chef. De plus de ça, le fabricant à l’air vraiment sérieux et respectueux de la sauvegarde de notre écosystème (financier?). Alors en plus de manger des légume pour pas trop cher, ils ont l’air pas trop mauvais pour la santé, et l’entreprise qui les produits à vraiment l’air engagés. Et puis…Jean-Pierre Coffe il fait des bons pot au feu !
Et là c’est la désillusion. Car en réalité vous avez tout faux. C’est là que le Greenwashing vient mettre son grain de sel.
Car comme l’explique bien notre amis Wikipédia et je cite :

Le terme vient de l’anglais greenwashing, contraction des mots green (qui signifie vert) et white Wash (blanchir à la chaux, dissimuler) ou brainwashing² (« lavage de cerveau »). Le Grand dictionnaire terminologique propose également les traductions françaises « blanchiment vert » et « mascarade écologique ».

Nous nous trouvons donc dans une espèce de duel psychologique. Ou le fabriquant d’un produit, doit par la force de son marketing nous faire croire que son produit est sain, naturel (presque bio) et sans aucun danger. Et comble de la mascarade, il essaye aussi de vous faire croire que son entreprise n’emploies aucun chinois, ni aucun autre travailleur du tiers monde. Et que toutes ses cultures sont faites dans le plus grand respect de mère nature.

Dans la face cachée des fesses à Maïté vous avez bien compris que le but est de vous vendre un produit absolument épouvantable, tout en passant pour le sauveur de l’humanité….C’est là que l’omission devient la part principale du manque de transparence.

Dites bonjours à Madame Cornichon !

Alors bien sûr dans cette histoire c’est toujours pareil, ce sont au final les consommateurs qui peuvent choisir de ne pas acheter ces produits.
Mais comment expliquer une stratégie marketing à des gens qui pensent que acheter des asperges en tube (ou assimilé) est une juste évolution de notre pouvoir d’être humain omniscient ?
Là se trouve le fond du problème.
Surtout quand on voit des choses comme ça :

Bon apparemment les dites idées se sont perdus entre Marly-Gaumont et Moncul….

Non mais j’en vois déjà venir certains :
« Hey FleX’ ! Tu nous prends un peu pour des billes parce que Macdonald j’y vais, et je vois bien qu’ils ont fait des efforts ».

Et je vous répondrai ceci : L’habit ne fait pas la cheerleader. En effet malgré les engagements écologique de Macdonald (ou autre) en terme d’économie d’énergie rien ne nous certifie que des efforts écologique seront fait pour leurs bêtes bourrées aux hormones et leurs ingrédients OGM.
Mieux, en plus de n’apporter aucune alternative viable, ces entreprises tentent d’obtenir toute sorte de certification dites « vertes » . Et là encore une fois, ces certifications sont nulles et non avenantes, car attribués à l’ensemble des « restaurants de la chaine ». Sans faire aucune distinction entre les différentes variantes du bilan écologique des restaurants. Ainsi il devient difficile de dire quel Macdo sera le plus nocif, Paris la grande ville pollueuse et son Macdo au champs Élisée  ? ou le Macdo de Foix en l’Ariège profonde ? Nous ne seront jamais, chacun ayant obtenus de façon unilatérale tout un tas de certification indiquant que ces entreprises est un entreprise qui respectent l’environnement et ses consommateurs…

Ronald qui êtes aux cieux, que vote Big mac soit sanctifié et votre fortune soit faite… 

Attention à ne pas croire que Macdonald est la seule entreprise à pratiquer le GreenWashing ! De nombreuses boites sans scrupules s’y adonne sans vergogne : CocaCola, EDF, Total, Renault, Peugeot (et tout les constructeurs avec leur fameuse voiture « verte« )…Pour ne citer qu’eux.
Ceci est une farce monumentale mesdames et messieurs, des personnes tentent -et sans retenue aucune- de nous refourguer leur camelote en nous bidonnant sur les intentions réelles.

A savoir : S’attaquer au porte monnaie des gens qui ne prennent pas la peine de réfléchir à la façon dont ils consomment…L’erreur est surement là…En tout cas vous voilà prévenus, si vous tenez un tant soit peu aux générations futurese vous laissez pas embrumer par des marketeux véreux et surement quenellien, qui essayent de nous vendre de la sodomie !

Si vous voulez approndir vos recherches sur ce sujets voici quelques pages intéressantes :

Tryo – GreenWashing

Culture Pub -Greewashing

 Mr mondialisation – Du greenwashing durable

 Mensonges sur les produits verts

 Greenwashing les Pinocchios du marketing